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こうして、生活全般を本物志向に切り替えていくことにお金をかけることになるのだ。
もちろん、アプローチの違いはある。
健康食にこだわっている人や、本物の家具や陶器にこだわっている人が家を建てるとき、あるいはリフォームをするときには本物の自然素材をふんだんに利用したエコハウスやエコリフォームをしている現状がある。
このことを考えれば、どの分野からこだわっていくかの違いこそあれ、ある分野で本物志向を持つ消費者はやがてトータルに本物志向の商品やサービスを選ぶものなのである。
現在は、住宅分野、食品分野、フィットネス、カウンセリング、研究組織がバラバラに存在しているため、トータルサービスは消費者自身が研究し、探し求めなければならない。
やがてこれらの産業はネットワーク化しながら「ウェルネスビジネス」として環境・健康を重視した総合生活提案企業へと発展するであろう。
では、ここでウェルネスビジネスとは何かを定義しておこう。
「ウェルネス」とは、「より良好で健康な状態を手に入れることを積極的に追求する」ことをいい、このサポートを提供するビジネスが、ウェルネスビジネスである。
この対極にあるのが、「イルネス（疾病）」ビジネスであり、二○世紀型の対処療法である。
この「イルネス（疾病ごとは「ウェルネス」とは違い、後ろ向きのビジネスといえる。
取り扱うのは一般的な風邪から悪性腫傷にいたるまで、病気を持っている人が「受身的」に提供される製品やサービスであり、病気の症状を治療したり、病気を退治したりしようとするものである。
この考え方は現在にいたるまで根強く残っている。
習慣とは恐ろしいもので、何かあると病院や薬に頼るものである。
ウェルネスが取り扱う対象は、健康な人（病気にかかっていない人）である。
健康な人がより健康になるため、または老化の影響を遅らせたり、そもそも病気にかかるのを防いだりするために、「積極的」に提供される製品・サービスである。
現在は富裕層や激務の経営者、スポーツ選手や医療関係者が主なクライアントである。
貧富の差が健康の差、といえるほど今では差がつきはじめているのである。
とくに、この傾向はアメリカで顕著になっている。
日本においては、ウェルネスビジネスの芽が出てはいるが、現在「健康食品業界」もしくは「東洋医療」あるいは「フィットネス」などの企業により形成されている程度である。
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